Ecuador presenció un hito legislativo con la promulgación de la Ley Orgánica de Eficiencia Económica y Generación de Empleo. Esta ley, aprobada, establece medidas innovadoras destinadas a impulsar la economía del país y fomentar la creación de empleo. Su propósito principal  es impulsar la eficiencia económica y la generación de empleo en el país. A continuación, descubre los beneficios y restricciones en uno de los puntos de la ley, sobre Costos y Gastos por promoción y publicidad.

Restricciones para Contribuyentes en la Comercialización de Alimentos Ultraprocesados

Según la nueva legislación, los contribuyentes que comercialicen alimentos preparados con contenido ultraprocesado no podrán deducir costos y gastos de publicidad. Esta medida apunta a desincentivar la promoción de productos que puedan tener efectos negativos en la salud pública y fomentar la adopción de prácticas comerciales más saludables.

Deducciones Adicionales: Incentivos para Actividades Benéficas

Sin embargo, la Ley también introduce medidas de incentivo para actividades benéficas y sociales. Se establece una deducción adicional del 150% para los gastos de publicidad, promoción, auspicio y/o patrocinio en entidades sin fines de lucro. Estas entidades deben estar acorde a las actividades descritas en la ley y pueden incluir, entre otras:

1. Deportistas, programas, proyectos o eventos deportivos calificados por la entidad rectora competente en la materia.
2. Estudiantes de bajos recursos en formación dual, tercer o cuarto nivel, destinados para becas o gastos de subsistencia calificados por la Secretaría de Educación Superior, Ciencia, Tecnología e Innovación.
3. Entidades educativas de nivel básico y bachillerato, públicos o fiscomisionales, destinados para becas, alimentación e infraestructura.
4. Entidades sin fines de lucro centradas en la erradicación de la desnutrición infantil crónica y atención de madres gestantes y en lactancia.
5. Entidades sin fines de lucro dedicadas a la atención de personas con discapacidad, enfermedades catastróficas o huérfanas.
6. Entidades sin fines de lucro enfocadas en el cuidado, defensa y protección de animales.
7. Entidades sin fines de lucro comprometidas con el cuidado, defensa y protección de niños, niñas y adolescentes.
8. Entidades sin fines de lucro con al menos 10 años de experiencia, centradas en la construcción de soluciones habitacionales de emergencia.
9. Policía Nacional, por las donaciones de equipamiento y suministros para la protección interna y el mantenimiento del orden público y seguridad ciudadana.

Estas deducciones adicionales buscan impulsar la responsabilidad social de las empresas, promoviendo su participación en iniciativas que beneficien a la sociedad ecuatoriana. La ley destaca la importancia de apoyar causas sociales, educativas y de salud como parte fundamental de la contribución al bienestar general del país.

En conclusión, la Ley Orgánica de Eficiencia Económica y Generación de Empleo de Ecuador refleja un enfoque innovador para promover la eficiencia económica y el desarrollo sostenible, al tiempo que incentiva a las empresas a desempeñar un papel activo en la construcción de una sociedad más equitativa y saludable.

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